《长津湖》商标侵权？一场荒诞的碰瓷罢了

据导演郝平称，《长津湖》片名，侵犯了他人的合法商标权，他在视频中晒出了有关的商标注册证

除了商标，郝平还展示了他获得的“《冰雪长津湖》故事大纲”作品登记证书。从登记证明上看，该作者所写的故事名称叫做《冰雪长津湖》，在名字上《长津湖》的确是跟该作者的注册名称极度相似。作品登记时间是2017年的5月6日。同时，该网友还晒出了作品的故事梗概，和电影《长津湖》有很多相似的地方 

郝平还表示如果是对方愿意道歉，他们会以100元的价格把商标出售。但显然目前《长津湖》制片方并没有当作一回事，目前还没有出面回应此事。

如果是内容涉嫌抄袭，郝平的行为也能让人理解，毕竟对作者来说，自己呕心沥血写出来的作品，未经自己授权就被他人盗取，这样的行为会让人觉得可耻。但长津湖毕竟是一个地名，电影《长津湖》讲述的是一段历史故事，他晒出的所谓的重合部分难道不是历史真实存在的么？就因此认为侵权未免让人觉得有蹭热度的嫌疑

针对此事，某业内人士认为：在第41类电影制作等服务上有“长津湖”商标专用权情况下，以“长津湖”作为电影名称使用，判断是否侵权的前提是电影名称是否属于商标法意义上的使用。商标是区分商品或服务来源的标志，是否为商标法意义上的使用则是判断能否发挥将其商品或服务与他人商品或服务区别开的识别商品或服务来源的作用。电影名称是对电影主题和内容的高度概括，同时具备作品标题和商品名称的属性。电影名称的作用主要在于表明作品标题，而非表明该电影作品提供者的作用。按照行业惯例，电影创作者或者制作者通常通过标注作品出品人、制作人方式，而非通过电影作品的名称来表明其身份。因此，将“长津湖”作为电影的名称使用，实际上并未起到区分商品来源的作用，不构成商标法意义上的使用。因此，也不构成对在先注册商标专用权的侵犯

而另一位资深律师更是在朋友圈直言：蹭热度也应有底线，拿长津湖商标蹭长津湖伟大战役的热度非常难以接受。商标权利也有适用范围，漫无边际地夸张性放大、扭曲性解读商标将给公众带来不必要困扰和误导，令人担忧

近年来，爆款电影名称被抢注事件时有发生，例如《战狼》《你好，李焕英》，但出品方自己申请的《你好，李焕英》商标却因为“李焕英”是烈士姓名而被驳回

通常来说，影视作品一般从著作权角度予以保护，但随着“大IP”概念的风行，不少影视作品延伸出不少衍生品，著作权保护不足以涵盖影视作品带来的商业利益，因此众多出品方日益重视商标申请注册，并通过版权运营获得更大利润

当然，也有注册商标比较“疯狂”而引发争议的出品方。比如《哪吒之转世魔童》火了之后，出品方光线传媒先后提交多达1820件商标注册申请，绝大部分商标均与《哪吒》电影相关，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA等诸多影片故事的人物名称。光线传媒这一行为在当时引发诸多争议。有的人认为出品方对旗下产品申请注册商标无可厚非，也有人认为短时间内大量注册商标涉嫌囤积，而且哪吒本身属于大众熟知的神话人物，被独占是否合理

为了避免不必要的纠纷，近年来很多出品方在电影上映前就开始布局知识产权。《少年的你》《刺杀小说家》《唐人街探案》等电影，在上映前早早就已被注册成为了商标。相比之下，电影《长津湖》的出品方博纳影业慢了不止一拍。该片于2019年10月25日立项，后因为疫情原因搁置，直到2020年10月25日正式开机。期间有充足时间申请商标注册，但出品方似乎缺乏应有的商标保护意识。直到在电影上映的前几天，才在第16类、第28类和第41类上申请注册了“长津湖”3件商标，目前仍在等待受理中。令博纳影业没有想到的是，在电影开机4天后，就有其他公司申请“长津湖”商标注册，抢得在先权利