真店114家，山寨店7000多家？知名奶茶品牌道歉：打假已花1个亿

独特的圆弧状奶茶杯型，被网友称为“胖胖杯”。不同于其它珍珠奶茶，由黑糖熬制而成的“鹿丸”珍珠....鹿角巷自2017年在上海首次开店以来，便凭借其与众不同的个性迅速出圈，成为网红品牌

但在近日，这家火爆的奶茶店却因商标的事冲上热搜。据报道，奶茶品牌“鹿角巷”被山寨，假店多达7000多家。而针对打假和拆除招牌的行动，经济成本达到了一个亿左右

走入鹿角巷，极简风格的装修让人心情舒畅，略带弧度的线条勾勒出三个汉字招牌，暖而甜的字体简单明了，就像甜而滑的奶茶划过喉咙的感觉。深入店内，灰色砖块铺就的地面与温馨的黄昏色灯光交相呼应，营造出舒适缓和的气氛，随手一拍便能get一张干净的照片。正因如此，鹿角巷成为了众多年轻人打卡拍照的好去处，也引来了不法分子的觊觎

关于品牌的含义，创始人邱茂庭在接受采访时曾说：“品牌创立之初，取名为斜角巷，也就是哈利·波特中最繁华的商业街道，任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了，以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”

而在上海开店前，鹿角巷其实已经启动第一次商标申请。按照邱茂庭的计划，在上海店开业半年后，有可能拿到商标

失策的是，品牌火得太快，自己都还没拿到商标，却已经被人率先抢注。此后鹿角巷在商标申请流程中反复出现驳回复审、异议申请等程序，直到2019年才成功注册

这期间，山寨品牌蜂拥而至。鹿角巷奶茶品牌首席执行官接受采访时央视采访时曾表示：“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”

各路山寨鹿角巷，着实是真假难辨，不仅顾客如此，还不断有新加盟商受骗

据某奶茶加盟店店主赵羽所述，自己很喜欢喝奶茶，也梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家“鹿角巷”奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑

好多鹿角巷的粉丝到店点了奶茶，却纷纷质问口味不一样，之后也就都不来了。没有回头客，生意很难做，赵羽在天天赔钱的煎熬中坚持，最后赔了一百多万

开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话

对方说她开的居然是一家假店，受骗的加盟商还有很多，与赵羽同病相怜的竟然有7000家之多。在正规品牌的解释调节下，赵羽相信了这一事实，也更换了设备和原材料，奶茶店的经营也终于扭亏为盈

“山寨”、“假冒”对品牌本身造成的伤害，还不仅仅在于加盟商受骗。以鹿角巷为例，在浏览社交平台时，不难发现有很多平台用户发帖“拔草”鹿角巷意外难喝；甚至还有用户以“速度鉴别真假鹿角巷”来教消费者区分山寨与正品。在微博的话题广场中，也有消费者表示：“原来自己之前喝的都是假的”。

这不禁让人想起，在2019年，包括上游新闻在内的知名重庆媒体都曾报道了鹿角巷正牌门店开业的新闻，如今在重庆却已无一家正规直营门店

至于原因，是为了打假，还是为了 规划市场，这就不得而知了

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随着法律意识的提升，新式茶饮品牌也已积极拿起法律武器，来维护自己的合法权益。茶颜悦色、喜茶、蜜雪冰城都曾卷入侵权纠纷，并最终顺利维权。相信经此教训，以后品牌对于申请注册商标的预防性保护措施将会越来越完善

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